本地生活大團(tuán)戰(zhàn)正進(jìn)行的如火如荼，這個(gè)萬億級(jí)超市無疑是一塊極其誘人的蛋糕。這時(shí)候，拼多多卻率先按下了暫停鍵。

根據(jù)雷峰網(wǎng)的報(bào)道，拼多多在2023年11月底停掉了本地生活業(yè)務(wù)。并非網(wǎng)傳“早已開始到店業(yè)務(wù)招商、本安排2023年春節(jié)正式上線”。

另外，就在這條新聞出來不久前，新浪科技音訊，據(jù)拼多多內(nèi)部人士表示拼多多旗下買菜平臺(tái)多多買菜下的本地生活業(yè)務(wù)已經(jīng)關(guān)閉。

本地生活不香了嗎?或許不是，而是一場(chǎng)必須要做的割舍開始了。

01

拼多多的本地生活旅程

要說到拼多多的本地生活業(yè)務(wù)，或許可以從社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)多多買菜開始說起。過去，多多買菜一度與美團(tuán)買菜等業(yè)務(wù)pk激烈。

多方消息涌現(xiàn)，拼多多在2023年7月上線了本地生活業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)有消費(fèi)者體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，服務(wù)嚴(yán)重涵蓋流通美食餐飲券、代下單到店自取等功能。但在抖音、美團(tuán)等多家的席卷下，似乎，拼多多的本地業(yè)務(wù)水花稍顯平靜一些，甚至有用戶響應(yīng)拼多多的本地生活進(jìn)入頁面相當(dāng)隱蔽，并不好找。

此前，據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道， 多多買菜在2023年12月中旬啟動(dòng)了本地生活到店業(yè)務(wù)的招商工作。招商項(xiàng)目包括到店餐飲券、到店酒店券、景點(diǎn)門票券、電影票等，城市布局則將從三線下沉城市為重點(diǎn)做突破。

然而訊息傳出不久，本地業(yè)務(wù)即宣告暫停，并有內(nèi)部人士提到網(wǎng)上流傳的招商圖為2023年的舊圖，并非新圖。

圖源雷峰網(wǎng)

注:網(wǎng)傳多多買菜本地生活招商截圖

02

拼多多先退為敬

其實(shí)，在本地業(yè)務(wù)上，拼多多并沒有占到太多特長(zhǎng)。

一是，用戶的本地心智未被培養(yǎng)。

此前多多買菜在昔日封閉時(shí)期，承載了人們買菜的需求。而隨著線下回歸，寄存點(diǎn)越來越少、覆蓋面積越來越小，社區(qū)團(tuán)購顯現(xiàn)退潮現(xiàn)象。在這個(gè)工序中，本地業(yè)務(wù)的加上則更顯得格格不入。

二是，本地業(yè)務(wù)與核心業(yè)務(wù)的偏離。

相對(duì)于美團(tuán)、抖音來說，拼多多視為電商平臺(tái)，在履約方式上存在一定的劣勢(shì)，對(duì)應(yīng)的增長(zhǎng)也變得特殊情況。另外，拼多多的低價(jià)策略在商家測(cè)是否吃香，更為難說。假使其他平臺(tái)沒準(zhǔn)獲得更高利潤(rùn)，那么拼多多是否還會(huì)視為商家的布局平臺(tái)?

拼多多從誕生之日起，走出來的道路就別具一格。別家賣高端，他偏從低價(jià)做起，低價(jià)好物、百億補(bǔ)貼齊上。大有你走你的陽關(guān)道，我走我的獨(dú)木橋之感。

此次的暫停也是拼多多的一個(gè)先行之路，事實(shí)闡揚(yáng)，有時(shí)候，拼多多的獨(dú)行之路還要拉長(zhǎng)時(shí)間線去標(biāo)明。正如此前京東、淘寶在“僅退款”條例上與拼多多無限靠近普遍。

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